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「澳门必赢国际的网址」知乎亮相第26届中国国际广告节,探讨知识营销未来更多可能

2020-01-11 13:52:17    浏览数:4465

「澳门必赢国际的网址」知乎亮相第26届中国国际广告节,探讨知识营销未来更多可能

澳门必赢国际的网址,2019-10-27 20:12

2019 年 10 月 27 日,第 26 届中国国际广告节在南昌举办,知乎凭借为品牌客户打造的一系列优秀案例,共揽获中国广告长城奖及广告主奖的 16 项大奖。

中国网络领军品牌 2020 黄金资源联合推介会作为广告节开场的重头戏,汇聚了当下中国互联网主流平台最新、最强的头部资源和创新形态。在本届推介会上,知乎华北营销策划总监周煜凯带来了「2020 知乎营销核心资源推荐」的主题演讲,分享了知乎对于知识营销领域的深刻洞察,并从汽车、体育、校园和「专属知乎范儿」四个领域,诠释了 2020 年知乎即将带来的独家资源和全新玩法。

作为互联网综合性社区平台,「让每个人高效获得可信赖的解答」是知乎的品牌使命。而作为一个倡导「共建、共治、共生」的问答社区,知乎始终在探索如何让有价值的优质内容获得最大化的关注,在帮助用户高效获得知识与经验的同时,与品牌建立起良性互动,凭借优质内容的影响力,影响到更广泛的圈层与领域,叠加品牌影响力。

知乎式破圈,让汽车开出汽车界

随着当前汽车市场和营销环境的变化,汽车营销正在面临随着消费者认知升级,传统的消费决策逻辑被颠覆;随着更多元的内容传播平台的出现,品牌接触点愈发分散的难题。知乎作为聚集了众多高学历、高收入、高购买力活跃用户的平台,并拥有汽车领域海量品牌内容和最优秀的内容创作者,相比其他垂直平台,知乎具有非常大的差异化竞争优势。

在即将到来的广州车展,知乎将凭借聚集多元领域优秀创作者的优势,换个角度看车展,以汽车领域优质内容为背书,产出高价值内容赋能品牌理念主张,同时联动线上线下,在丰富用户现场体验的同时,也为品牌沉淀了更多优质内容作为长期知识资产;通过差异化打法以及融合更多的跨界玩法,打造一场知乎式破圈的营销战役。

新年味,已被新青年创造

随着2020 年的到来,第一批 90 后即将迈入 30 而立的阶段,而新一代消费者正在迅速成长。

但随着年轻消费群体观念的转变,传统的年俗和缺乏新意的新年营销,似乎让他们对过年失去了不少期待。在年味越来越淡的大前提下,知乎希望和这一届年轻消费者一起,重新定义过年新玩法。

从元旦到春节,知乎将从未来预测——关于新年味的超级提问,新年俗活动——知识青年的拜年团、红包新玩法——精神财富的知识红包以及知识大数据报告——我的 2019 等多种角度,为品牌合作提供更多玩法与资源,与品牌共同玩转年力 2020。

2020 有多热血,你知道吗?

四年一度奥运会即将到来,营销平台和营销方式与此前相比,都发生了巨大变革。

品牌们从最初将代言、赞助和冠名作为曾经的营销首选方案,到迈入社交时代后,营销战略开始向社交媒体倾斜。随着更多更新媒体平台的出现,在随之而来的移动社交时代,跨屏互动和实时联动,使消费者不再是信息的被动接收者,而变成了内容的主动制造者。

接下来奥运年,知乎将通过平台自身优势,将竞技场上的精彩迁移至认知的层面,围绕奥运相关的内容,从不同维度切入进行深度内容运营。

从赛事全程跟踪、深度内容运营,到金牌竞猜、创意互动,再到名人名将的合作入驻,知乎将在奥运期间成为一个全民参与贡献和创造内容的平台,有待挖掘的巨大内容潜力,也为接下来奥运营销的玩法带来了更多的想象空间。

摩拳擦掌,去校园搭台唱戏

每年的毕业季和开学季,都有着大批新生即将进入全新的校园,以及无数学生即将变成职场新人。生活角色的转变意味着个人思维与认知的改变,所以无论是校园新人还是职场新人,赢得他们的认可是品牌在最具消费潜力的人群中建立品牌忠诚度的关键一步。

在即将到来的 2020 年,知乎将打造大学校园版的「最强大脑」,通过高校校园海选选拨运营,聚焦当下大学生群体兴趣、学科、话题,进行高校与高校之间选拨 pk,最终 pick 你心中的校园高能玩家。从高考、毕业季、开学季到大学生求职、考研,全面覆盖学生群体,建立新生代消费者品牌粘性与认知。

作为最具影响力的问答平台,知乎致力于「让每个人高效获得可信赖的解答」,而经过多年沉淀的优质内容与庞大的高质量用户基数更是为知乎扩大品牌影响力与营销转化提供了坚实的基础。

「看热闹」、「长见识」、「找答案」作为知乎的三大核心场景,让知乎成为超级内容发酵地,也造就了知乎平台的信任度高,圈层影响力高,讨论氛围好的特点,大量优质内容甚至覆盖到日常生活乃至人生大事,需要决策细节的方方面面。

在这个拼流量的时代,知乎以高质量内容生态与高质量的传播覆盖的特点,为品牌扩大营销影响力提供了强大的基础,而用户的求知欲与分享精神,则成为了最天然的「自来水」。伴随着更多用户参与品牌的共创与传播,今后也将会有更多品牌了解到「知识营销」事半功倍的效果,过去知乎在营销领域尝试了很多可能性,未来,知乎将品牌一起共创更加有价值、有惊喜、有料的营销新知。

责编:李文瑶

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